arpu

Иногда блоки AdSense не отображаются, если в адресе страницы присутствуют параметры (урлы со со знаком "?" или "#"). Например, если кто-то переходит по ссылке с UTM-метками:
site.ru/123?utm_source=vk&utm_medium=cpa

Происходит так потому что страница с параметром воспринимается как отдельная новая страница, соответственно реклама на ней будет отображаться только после захода туда посетителей - примерно через полчаса. За это время Google проверяет эту страницу на соответствие и даётся разрешение на отображение рекламы примерно. Также если с момента последнего посещения прошло более одной-двух недель реклама также пропадает.
Почитайте подробнее про Brand Safety:
https://support.google.com/adsense/search?q=Brand+Safety

Однако система может пропускать рекламу на трастовых (для самой системы) сайтах. Иногда же и на рядовых неизвестных ресурсах могут появляться баннеры на новых страницах - эти рекламные места выкупают партнерские сети из-под adsense по мизерным ставкам.