Вступай в наши ряды

Сообщество паблишеров, владельцев рекламных площадок, специалистов по монетизации. Актуальные темы и новости, кейсы, советы, вопросы и ответы, исследования и эксперименты.

  • arpu posted

    «Беру» станет частью «Яндекс.Маркета»

    Беру как маркетплейс перестанет существовать. Все покупки будут происходить внутри специального раздела внутри Яндекс.Маркета, где будут действовать все те же самые правила, которые сейчас действуют с оффером "Беру". Если пользователь будет заходить на beru.ru, то будет срабатывать редирект на раздел Яндекс.Маркета с покупками.

  • arpu posted

    Очень красивая инфографика для показателя MAU самых популярных соц сетей и мессенджеров на 2020-й год.

    На первом месте Facebook с MAU 2.603 млрд, за ним идут WhatsApp — 2 млрд, YouTube — 2 млрд и Messenger — 1.3 млрд.

    Instagram на 6-м месте с MAU 1.082 млрд.

    Затем почти все китайские продукты. На 7-м месте TikTok с MAU 800 млн.

    В топ попали российские Telegram (12-е место в мире, MAU 400+ млн) и VK (21-е место, MAU 100 млн).

    Reddit на 11-м месте, MAU 430 млн.

    LinkedIn на 16-м месте, MAU 310 млн.

    Viber на 17-м месте, MAU 260 млн.

    Twitch на 20-м месте, MAU 140 млн.

  • arpu posted

    Рекламный рынок в США, Канаде, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии упал сильнее, чем рассчитывали.

    По данным Standard Media Index, падение рынка во втором квартале 2020 в этих странах составило 37,1%, тогда как изначально предполагались 28,2%.

    Лучше всего дела в апреле-июне обстояли в США, там снижение рекламных расходов зафиксировано на уровне 30,1%. Телевидение показало -35,2%, а digital — -18,4%.

    Хуже всех пришлось Канаде. Рекламный рынок в стране просел на 46,5%. Отдельно ТВ — 45,9%, а digital — 36,1%.

    В Великобритании снижение рекламных расходов составило 34,8%. В Австралии — 38,2%, в Новой Зеландии — 35,5%.

    Впрочем, как предварительно оценивают в Standard Media Index, в августе тренд сменился и рынок постепенно восстанавливается.

  • arpu posted

    Facebook поделился данными по Facebook Watсh - 1.25 млрд пользователей ежемесячно (+74% по сравнению с прошлым годом)

    Facebook вкладывает много усилий в развитие своей видеоплатформы, чтобы конкурировать с YouTube. Это включает привлечение паблишеров (спорт, музыка, инфлюенсеры), добавление возможностей по монетизации (платные трансляции и Facebook stars) и эксклюзивных запусков (премьера клипа Кэти Перри Smile).

    Самой популярной спортивной трансляцией стал Финал Лиги Чемпионов, который посмотрели больше 13.7 млн человек.

    Конечно, интересно посмотреть на DAU и среднее время просмотра, чтобы понять реальную вовлеченность пользователей. Но пока эти данные Facebook не раскрывает.

  • arpu posted

    Как менялись затраты на рекламу в разных каналах с 2000 по 2020 гг.

  • arpu posted

    В России прогнозируют снижение диджитал бюджетов в 2020 на 2,1%-9,7%, в США, наоборот, рост на 6% за счет падение ТВ.

    По прогнозу DAN, в России ожидается падение рекламного рынка в 2020 году на 10,6%-17,5%. В США, по данным IAB, прогнозируется падение на 8%.

    Но, интересно, что в США ожидается рост диджитала на 6%, в основном за счет Paid search (+26%) и Social media (+25%), и также CTV (+19%). При этом падение ТВ на 24%.

    В России же, DAN прогнозирует снижение на 2,1%-9,7%, в зависимости от сценария.

  • arpu posted

    Вот такие метрики YCombinator предлагает отслеживать и демонстрировать инвесторам при поднятии раунда серии А для компаний с рекламной моделью монетизации:

    Total visits (if applicable)
    Page views (if applicable)
    Unique visitors (if applicable)
    Minutes per session
    Daily active users (DAU)
    Monthly active users (MAU)
    Percent logged-in
    Downloads / installs (if applicable)
    Mobile usage share
    Impressions per user
    Average cost-per-impression (CPM)
    Average click-through-rate (CTR)
    Revenue
    Revenue CMGR
    User retention
    User LTV / paid CAC
    Burn rate / runway

  • arpu posted

    Программатик — это автоматизированный способ закупки таргетированной рекламы в интернете.

  • arpu posted

    Кради как художник – у лучших и с умом!

  • arpu posted

    Существует такая технология, как Brand Safety, задача которой обеспечить контроль мест размещения рекламных креативов. Она анализирует веб-страницы (сам контент, его эмоциональную окраску, смысловое окружение и т.д.), и, если место размещения не противоречит требованиям бренда, реклама будет показана пользователю в заданном «окружении». Звучит просто, правда всегда есть «но».

    Во-первых, технологии семантического анализа текста несовершенны. Система не распознает смысл содержимого, она может извлечь ключевые слова, установить категорию текста, но понять именно смысл текста ей сложно. Однако именно в смысле и кроется суть. Если в случае с рекламой перелетов рядом со статьей об авиакатастрофе можно было обойтись грамотным применением стоп-слов («катастрофа», «крушение», «разбился самолет») и тем самым избежать подобного размещения, то в статье про задержку рейсов (которая наверняка имеет негативную коннотацию) очень важно оценить контекст. Там не будет очевидных стоп-слов, но появившийся рядом баннер авиакомпании рискует превратиться в мем.

    Во-вторых, не стоит забывать, что контент может быть динамическим. Например, комментарии на сайте: во время анализа содержимого страницы технология Brand Safety может получить один контент, а по факту в момент показа рекламы на странице появится уже другое смысловое окружение.

    В-третьих, нежелательный контент может находиться в изображениях. Большинство систем Brand Safety не анализируют изображения, так как это сложно и дорого. А картинки зачастую составляют основную часть контента.

  • arpu posted

    Алгоритм чтения статей в 2020

    1. Принять куки
    2. Заблокировать пуш уведомления
    3. Отменить предложение выбрать город
    4. Отменить предложение подписаться на рассылку
    5. Остановить видео и звук на рекламных блоках
    6. Отклонить уведомление об оставшихся бесплатных статьях
    7. Закрыть выпавший баннер
    8. В попытке закрыть баннер из-за маленького крестика, попасть на новую рекламную страницу, закрыть таб и вернуться к статье
    9. Нажать «Читать дальше»
    10. Понять, что статья не о том, о чём думал.
    11. Сдаться...

  • arpu posted

    Знаете какие форматы материалов наиболее интересны читателям?

    Медиапроекты Mail.Ru на основе данных «Медиатора» составили таблицу показателей просмотров, дочитываемости и виральности для разных форматов развлекательных изданий.

    — Больше всего просмотров у тестов и личного опыта, меньше всего — у опросов и статей от третьего лица.

    — Самые дочитываемые форматы — тесты, опросы и личный опыт, наименее дочитываемый — рецепты.

    — Охотнее всего люди шерят мнения экспертов и личный опыт, хуже всего — тесты и опросы.

  • arpu posted

    О том, как мы ворпсиманием теcкт

    Мнии-ислседвоание порграммсита (https://habr.com/ru/post/148896/).

    По рзелульаттам илссеовадний одонго анлигйсокго унвиертисета, не иеемт занчнеия, в кокам пряокде рсапожолены бкувы в солве. Галвоне, чотбы преавя и пслоендяя бквуы блыи на мсете. Осатьлыне бкувы мгоут селдовтаь в плоонм бсепордяке, все-рвано ткест чтаитсея без побрелм. Пичрионй эгото ялвятеся то, что мы чиатем не кдаужю бкуву по отдльенотси, а все солво цликеом.

    А елси урбать парктчиески все гласные, то чтиать всё рвано мжоно:

    Мрья Дмтриевна в млдсти пльзвлсь рптцией млнькой блнднки; и в птьдст лт чрты ее не бли лшны приятнсти, хтя нмнго рспхли и спллсь. Она бла блее чвствтльна, нжли дбра, и до зрлх лт схрнла инстттские змшки; она изблвла сбя, лгко рздржлсь и дже плкла, кгда нршлсь ее првчки; зто она бла очнь лсква и лбзна, кгда все ее жлния исплнлсь и нкто ей не пркслвл. Дм ее прндлжл к чслу приятнейшх в грде. сстояние у ней бло всьма хршее, не стлько нслдствнное, склько блгприобртнное мжм. обе дчри жли с нею; сн всптвлся в однм из лчшх кзннх звдний в птрбрге.

  • arpu posted

    IDFA остается в iOS 14 до следующего года.

    Apple объявила, что отложила свое решение о переходе на opt-in уведомления о разрешении на трекинг по IDFA до следующего года.

    Официальная причина заключается в том, что Apple хотела бы "дать разработчикам время для внесения необходимых изменений" в свои приложения.

    IDFA (The Identifier for Advertisers) — это уникальный номер, который Apple присваивает каждому девайсу. Используя IDFA, такие компании как AppsFlyer, Adjust, Singular, Kochava и другие игроки на рынке мобильной атрибуции могут точно связать установку приложения на конкретном телефоне с рекламной кампанией, которая привлекла пользователя. Например, Facebook показывая рекламу пользователю в одном из своих приложений, сохраняет IDFA. Далее пользователь переходит по рекламе в App Store, устанавливает приложение, и при открытии приложения в нем срабатывает SDK Facebook, которое считывает IDFA этого же устройства и отправляет его на сервер Facebook, где происходит матчинг пользователя. После этого в рекламном кабинете Facebook маркетолог может увидеть, сколько установок принесла кампания, а также и дальнейшие ценные действия пользователя, например, совершение in-app покупки.

    С переходом на opt-in уведомление, ожидается, что доля пользователей запрещающих трекинг может превысить 70%, что сделает использование IDFA для мобильной атрибуции практически бесполезным.

  • arpu posted

    Клики по контекстной рекламе Яндекса: десктоп vs мобайл

  • arpu posted

    Распределение доходов 5 топовых тэк-компаний:

    AAPL
    62.8% - iPhone (!), 24,3% - прочие продукты, 14.0% - сервисы

    AMZN
    52.8% - продажа товаров, 18.4% - витрина для продажи товаров других магазинов, 11% - облачные вычисления AWS (!)

    MSFT
    67.1% - Windows + Office + Azure (облачные вычисления), 9.4% - игры (!), <11.2% - реклама

    GOOGL
    85% - реклама (!), 15% - остальное

    FB
    98.5% - реклама (!), 1.5% остальное

    «If you're not paying for the product, you are the product»

  • arpu posted

    Для более удобного управления показами от разных рекламных систем в Динамической монетизации появилась возможность выставлять CPM-пороги в разных валютах. Кроме рублей, теперь можно выбрать доллар, евро и другие валюты из списка в интерфейсе.

  • arpu posted

    Индустриальный комитет по исследованиям IAB Russia представил посегментную оценку объемов digital рекламы за период Январь-Июнь 2020 года.

    Учитывая постковидную реальность, самым стабильным сегментом на рынке интернет рекламы оказался Performance - 91,6 млрд. руб. без НДС. Его динамика по сравнению с I полугодием 2019 года осталась неизменной - 0%.

    Объем рекламы в результатах поиска (Performance Search) составил 46,5 млрд. руб. (спад -1% ), а Performance CPx (таргетированная реклама) наоборот показал рост в 2% и составил 45,1 млрд. руб.без НДС.

    Объем сегмента Branding, включающий доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения», колеблется от 16,4 - 17,9 млрд. руб. без НДС, что ниже аналогичного показателя прошлого полугодия от -8 до -16%. Подсегмент баннерной рекламы (Banners) показал самый большой спад в -23% и составил 9,1 млрд. руб. без НДС.

    Видеореклама формата Outstream стала лидером динамики роста среди прочих сегментов и выросла на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года - 2,3 млрд. руб. А вот динамика видеорекламы сегмента Instream показывает довольно широкий диапазон от -15 до +16%, что составляет 5 - 6,5 млрд.руб. В целом, сегмент Video показал объем 7,3 -8,1 млрд. руб. без НДС при отрицательной динамики в -6 до -13%.

  • arpu posted

    Why??????????

  • arpu posted

    The New York Times постепенно теряет способность привлекать подписчиков на новости. Подписки на дополнительные сервисы и продукты (рецепты, кроссворды и т.д.), напротив, остаются привлекательными. При этом компания поставила перед собою цель набрать 10 млн подписчиков к 2025 году.

    Поэтому газета, купившая в 2016 году потребительский гид Wirecutter за более чем $30 млн, сейчас рассматривает возможность перевода сайта на выделенную подписную модель. Ничего удивительного тут нет — конкурент, Consumer Reports, также использует гибридную модель, предоставляя лишь часть контента бесплатно.

    Не факт, что у The New York Times что-то получится на этом поле. Ранее газета пыталась предложить платную подписку для, например, своей родительской вертикали (Parenting), но отказалась от идеи, вернувшись к новостному продукту.

  • arpu posted

    Дэвид Огилви — «отец» и «классик» рекламы, основатель одного из крупнейших рекламных агентств Ogilvy & Mather, — в последней главе своей книги «Огилви о рекламе» предсказал ряд перемен, которые по его мнению должны обязательно сбыться.

    С момента написания книги прошло почти сорок лет. Вот эти предсказания:

    1. Качество исследований заметно улучшится, благодаря чему будут получены знания о том, что эффективно, а что нет. Творческие работники сумеют использовать эти знания, что значительно повысит сумму их доходов.

    2. Наступит ренессанс печатной рекламы.

    3. Реклама станет более содержательной и менее пустой.

    4. Рекламные щиты запретят.

    5. Количество рекламы на радио и телевидении будет взято под контроль.

    6. Правительство станет более широко использовать рекламу в области образования, и в частности в области пропаганды здорового образа жизни.

    7. Реклама поможет сдержать демографический взрыв.

    8. Политики перестанут использовать нечистоплотную рекламу.

    9. Качество и эффективность рекламы за рубежом будет улучшаться — и с впечатляющей скоростью. Все больше иностранных черепах начнет перегонять американского зайца.

    10. Ряд иностранных агентств откроет свои представительства в Соединенных Штатах и добьется процветания.

    11. Мультинациональные производители увеличат занимаемую ими рыночную нишу на весь некоммунистический мир и станут более широко продвигать свои бренды на международный рынок. Рекламные кампании этих брендов будут осуществляться штаб-квартирами мультинацианальных агентств, но влияние местных условий будет ощущаться очень сильно.

    12. Непосредственная прямая реклама станет отдельной специализацией и сможет войти в деятельность рекламных агентств «общего профиля».

    13. Будут найдены способы производить эффективную телевизионную рекламу по разумной цене.

  • arpu posted

    Один из самых популярных вопросов у многих вебмастеров: что лучше — поддомен или папка на сайте?

    Сергей Кокшаров (Devaka) опубликовал у себя на канале скриншот, показывающий рост посещаемости после перехода на подпапку. Однако непонятно, как дальше себя поведет график.

  • arpu posted

    Ads.txt: что это за файл и почему он так важен?

    Ads.txt — это инструмент, который помогает вебмастерам эффективно монетизировать свои веб-сайты. Несмотря на его полезность, многие владельцы инвентаря до сих пор не знакомы с ним или не пытаются понять его назначение. В данной статье мы объясним, что такое ads.txt и почему файл актуален для вебмастера.

    Что такое ads.txt
    Ads.txt — это текстовый файл, хранящийся в основной папке веб-сайта, который содержит список компаний, уполномоченных продавать инвентарь сайта. IAB Tech Lab выпустила этот инструмент в мае 2017 года для решения проблемы мошенничества, подтверждая им подлинность рекламных мест. В частности, в IAB хотели найти решение для так называемой «подмены доменов» — мошенничества, позволяющего продавать трафик низкого качества под видом премиального. Это явление было довольно распространено: многие рекламодатели были обмануты — им продавались рекламные места, скажем, на Nytimes.com, но по факту их реклама транслировалась на других, гораздо менее престижных сайтах.

    Ads.txt решает эту проблему очень просто: в файле перечислены все платформы, которым разрешено продавать инвентарь вебмастера.

    Как работает ads.txt
    Получить доступ к файлу ads.txt очень просто. Добавьте «/ads.txt» в домен сайта в адресной строке браузера, например «nytimes.com/ads.txt», — и все. Прочитав этот файл, рекламодатель может проверить, действительно ли платформа, продающая инвентарь Nytimes.com, входит в число официальных продавцов веб-сайта. Если продавец отсутствует в списке, высока вероятность, что инвентарь будет продан с подменой доменов.

    Как добавить файл ads.txt на ваш сайт
    Чтобы добавить файл ads.txt на свой сайт, потребуется выполнить очень простую процедуру. Прежде всего, нужно создать стандартный текстовый файл и внести в него список продавцов вашего инвентаря. Каждая строка файла должна содержать три обязательных поля, разделенных запятой:

    Имя домена рекламной платформы, которая продает ваш инвентарь (домен продавца);
    Код, который идентифицирует ваш сайт на рекламной платформе (идентификатор издателя (Publisher ID) или идентификатор сети (network ID);
    Тип коммерческого отношения, которое имеется с продавцом (прямой (Direct) или реселлер (Reseller).
    Для каждого продавца рекламы должна быть отдельная строка в ads.txt.

    Создав список всех рекламных партнеров, нужно сохранить файл и поместить его в корневую папку веб-сайта.

    Как подтвердить ads.txt
    Ads.txt будет работать только при правильной компиляции. Необходимо убедиться, что список не содержит ошибок. Для этого можно использовать специальные инструменты — валидаторы, которые проверяют файл на наличие ошибок. Как правило, достаточно ввести URL-адрес ads.txt в валидатор, чтобы он проверил все ли поля заполнены, действителен ли домен рекламной платформы и присутствует ли идентификатор издателя.

    Ads.txt: почему файл важен для вебмастера
    Как мы видим, ads.txt чрезвычайно прост в использовании. В то же время это очень важный инструмент по многим причинам.

    Прежде всего, данное решение увеличивает прозрачность всего digital-рынка, предотвращая мошенничество, и тем самым повышая доверие к programmatic-закупкам. В более частном смысле ads.txt может улучшить монетизацию инвентаря вебмастера: публикация списка ваших официальных продавцов сертифицирует инвентарь как подлинный.

    Если вы до сих пор не уверены на счет использования ads.txt для вашего инвентаря, имейте в виду, что многие DSP ограничивают закупку рекламы на сайтах без ads.txt. Таким образом, если вашем сайте не размещен файл, это может негативно сказаться на ваших доходах от рекламы, поскольку все большее число рекламодателей будет отказываться от покупки трафика на сайтах без ads.txt.

  • arpu posted

    Упрощенный способ настройки «Динамической монетизации 2.0» в ADFOX, Light версия.

    На прошлогодней очередной конференции «Технологии монетизации» Яндекс представил свой упрощенный способ настройки «Динамической монетизации 2.0» — версию Light.

    Если раньше настройка у вас могла занять от 2 часов и более, то теперь благодаря полной автоматизации процесса это занимает около 30 мин.

    Раньше большую часть времени (примерно полтора часа) приходилось уделять настройке в интерфейсе Google Ad Manager. В DM 2.0 Light эту часть полностью автоматизировали и вам на это понадобится не более 10 минут.

    Важно отметить, что принципы работы с «Динамической монетизацией» не изменились, все осталось по прежнему, только упрощен способ настройки, которого так все давно ждали.

    Кто уже настраивал стандартную «Динамическую монетизацию» наверняка знает, что инструменту требуется время на обучение — около 1-го месяца. Но это зависит от объема трафика: чем больше трафика тем быстрее обучается система и наоборот, соответственно рекомендуется подключать «Динамическую монетизацию» для сайтов с трафиком от 200000 просмотров страниц (page use) в месяц.

    Для сайтов с меньшим объемом трафика этот инструмент тоже будут работать, но он будет обучаться несколько дольше, и вы можете не сразу заметить всю пользу данной технологии.

    Отправить заявку на подключение DM 2.0 Light:
    https://forms.yandex.ru/surveys/10011464/

  • arpu posted

    Рынок интерактивной рекламы: итоги I квартала 2020 года.

    По оценкам комитета по исследованиям IAB Russia объем рынка интернет рекламы за январь-март 2020 год вырос на 9% и составил 57 млрд руб. без НДС. Отрицательную динамику показал лишь сегмент branding.

    Объем сегмента Performance (оплата за действие) составил 49,1 млрд. руб, продемонстрировав рост 11,8%. При этом объем поисковой рекламы (Performance Search) составил 24,8 млрд. руб. (11,2% роста), а Performance CPx увеличился на 12,4% — 24,3 млрд. руб..

    Сегмент Branding упал на 2,1% и составил 7,9 млрд. руб. Наиболее значительному падению подвергся подсегмент Branding banners: его объем составил 3,9 млрд. руб. (- 18.2%).

    Подсегмент video продолжает демонстрировать стабильно высокий рост. Его объем увеличился на 21% и составил 4 млрд.руб.

  • arpu posted

    «Яндекс.Дзен» добавил в редактор возможность монетизации на виджетах «Яндекс.Маркета» и «Беру».

    Блогеры могут размещать виджеты, содержание которых соответствует теме публикации. Например, в статью про обзор очередного телефона можно вставить виджет про этот самый телефон.

    «Яндекс.Маркет» будет платить авторам за переходы в интернет-магазины и клики на их номера телефонов.

    Раньше блогеры должны были заключать отдельный договор с маркетплейсом, чтобы вставить в текст рекламный виджет.

    Пока пользователи могут подключить виджеты с товарами «Яндекс.Маркета» и «Беру», но «Дзен» уже ведёт переговоры о сотрудничестве с другими сервисами «Яндекса» и внешними партнёрами.

    Функция доступна авторам с подключенной монетизацией канала.

  • arpu posted

    Компания Google планирует добавить в Chrome механизм обнаружения и блокировки рекламного контента, потребляющего слишком много системных ресурсов. Информация об этом появилась на официальном блоге браузера. Новая функция отключения чрезмерно ресурсоемкой рекламы появится в версии Chrome 86, запланированной к выходу в августе нынешнего года. Ресурсоемкой будет считаться реклама, с который пользователь не взаимодействует (не нажимает на нее пальцем или не кликает мышью) и которая удовлетворяет следующим критериям:

    Использует более 4 МБ пропускной способности;
    Использует более 60 секунд общей мощности центрального процессора;
    Использует более 15 секунд в любом 30-секундном окне общей мощности центрального процессора.
    Реклама, удовлетворяющая хотя бы одному из вышеперечисленных критериев, будет убираться со страницы, а ее месте появится уведомление об ошибке.

    Согласно телеметрическим данным, на сегодняшний день ресурсоемкая реклама составляет только 0,3% от всей публикуемой рекламы. Тем не менее, на нее приходится 27% всего рекламного трафика в Chrome и 28% ресурсов центрального процессора.

  • arpu posted

    Иногда блоки AdSense не отображаются, если в адресе страницы присутствуют параметры (урлы со со знаком "?" или "#"). Например, если кто-то переходит по ссылке с UTM-метками:
    site.ru/123?utm_source=vk&utm_medium=cpa

    Происходит так потому что страница с параметром воспринимается как отдельная новая страница, соответственно реклама на ней будет отображаться только после захода туда посетителей - примерно через полчаса. За это время Google проверяет эту страницу на соответствие и даётся разрешение на отображение рекламы примерно. Также если с момента последнего посещения прошло более одной-двух недель реклама также пропадает.
    Почитайте подробнее про Brand Safety:
    https://support.google.com/adsense/search?q=Brand+Safety

    Однако система может пропускать рекламу на трастовых (для самой системы) сайтах. Иногда же и на рядовых неизвестных ресурсах могут появляться баннеры на новых страницах - эти рекламные места выкупают партнерские сети из-под adsense по мизерным ставкам.

  • arpu posted

    Для десктопа и мобильных рекламные сети подбирают разных рекламодателей, поэтому для ваших сайтов необходимо создавать отдельные блоки для мобильного и десктопного трафика.

    Однако без надобности (если трафик не сильно различается) разделять блоки на разные не стоит, потому как машинному обучению необходимо больше трафика для сбора данных.

  • arpu posted

    Бэклинко опубликовал обновление исследования факторов ранжирования в Google

    В компании проанализировали 11,8 миллиона результатов поиска Google, чтобы ответить на вопрос: Какие факторы коррелируют с ранжированием поисковых систем на первой странице?

    Проверяли контент, обратные ссылки, скорость страниц и с помощью Ahrefs обнаружили несколько интересных находок.

    Основные заключения: ссылки работают и чем их больше с разных сайтов, тем лучше, хороший контент рулит, h1 может помочь, скоростью лучше не заниматься, schema не выведет вас в топ.

    Результаты исследования факторов ранжирования в Google (англ.):
    https://backlinko.com/search-engine-ranking

  • arpu posted

    Книга The Growth Handbook на русском

    Данная книга будет очень полезна для начального понимания системной работы над ростом.

    Русскоязычная версия включает шесть разделов:

    1. Привлечение
    2. Активация
    3. Удержание
    4. Монетизация
    5. Тестирование и оптимизация
    6. Метрики и измерения

    Каждый раздел состоит из небольших статей за авторством авторитетных экспертов из Долины: кофаундеров и топов Intercom, специалистов по продукту и росту из Facebook, Slack, Spotify, Pinterset, Atlassian и других компаний.

    Получить книгу можно здесь:
    https://callupper.com/growth-handbook/index.html

  • arpu posted

    В чем разница между Google AdSense и Google AdX (Ad Exchange)?

    В чем отличие между AdSense и Google AdX (Ad Exchange)? Что лучше? Многие вебмастера задаются этими вопросами, выбирая между двумя популярными сервисами компании Google для монетизации сайтов. В данной статье мы ответим на эти вопросы.

    Что такое Google AdSense
    AdSense — одна из наиболее популярных платформ в Интернете для монетизации сайтов. Благодаря его функциональности и простоте сервис активно используется вебмастерами.

    Google дает такое определение AdSense:

    Это простой и бесплатный инструмент, который позволяет зарабатывать, показывая на сайте релевантные и интересные объявления

    Эта платформа (или рекламная сеть) позволяет вебмастерам продавать их инвентарь с помощью аукциона. Система предназначена для показа объявлений Google AdWords на различных сайтах. В зависимости от типа объявлений Google платит издателям за клики по объявлениям или за их показы.

    Чтобы начать использовать AdSense, потребуется минимум усилий. Все что нужно сделать, — создать аккаунт и поставить рекламный код на сайт, Google сделает все остальное. Простота использования сделала AdSense таким популярным, особенно среди вебмастеров с небольшими сайтами.

    Что такое Google AdX (Ad Exchange)
    Google Ad Exchange (AdX) также является сервисом для монетизации сайтов. Однако он предлагает больше возможностей, чем AdSense, но в то же время из-за расширенного функционала является более сложным в использовании.

    Google Ad Exchange (AdX) — это премиальная рекламная биржа Google. Платформа позволяет вебмастерам продавать их инвентарь с помощью аукциона, в котором участвует множество игроков таких, как рекламные сети, DSP, ретаргетеры, прямые премиальные рекламодатели и т.п. Чем выше конкуренция, тем выше ставки. Таким образом, данная платформа, как правило, позволяет увеличить доход вебмастера.

    Google AdSense или Google AdX: какие отличия и что лучше?
    Обе платформы дают доступ к миллионам рекламных объявлений, однако между ними есть существенные отличия. AdX предоставляет гораздо больше возможностей, чем AdSense, например, в организации частных сделок и аукционов, когда инвентарь продается по фиксированной цене или с минимальным порогом цены. Также на платформе возможно использование большего числа фильтров и блокировок, чтобы избежать появления на сайте неприемлемой рекламы. Аналитика в АдХ более развернутая и может быть настроена по параметрам, актуальным для данного конкретного вебмастера. Что немаловажно, в AdX Инвентарь может быть именованным, полуанонимным или анонимным. Здесь можно найти полный список отличий между двумя платформами вы можете найти здесь.

    Итак, что же лучше? На самом деле однозначного ответа нет. Все зависит от от характеристик и потребностей конкретного вебмастера. По мнению Google:

    Ad Exchange предназначен для издателей, которым необходим постоянный контроль над всеми операциями, чтобы избежать сбоев в прямых продажах. Если ваша компания не занимается прямыми продажами или конфликт каналов не является для вас серьезной проблемой, возможно, вам больше подойдет AdSense

    Еще один аспект, который вебмастера не должны недооценивать: AdX сложен. По сравнению с AdSense, который достаточно лишь раз установить на сайт, AdX нуждается в постоянном управлении и контроле, чтобы оптимизировать показы и максимизировать доходы.

    Поэтому если вы хотите использовать Google AdX, важно работать с квалифицированными партнерами, которые облегчат вам доступ к платформе и помогут с настройками.

  • arpu posted

    В Метрике появились подробные отчёты по рекомендательному виджету. Они помогут понять, как рекомендации влияют на вовлечённость пользователей и средний доход визита, на какие статьи кликают чаще всего и на каких страницах рекомендованный контент наиболее популярен. Вы сможете проверять различные гипотезы, измерять результат и принимать решения на основе цифр, чтобы достичь максимальной эффективности от использования виджета на своём сайте.

    С помощью этого отчёта вы сможете оценить, как рекомендации влияют на поведение пользователей, и как их вовлечённость отражается на среднем доходе визита. По данным Метрики, визиты, в которых посетители видели рекомендательный виджет, имеют более высокие показатели вовлечённости: глубина визита в среднем выше на 34%, а длительность — на 84%.

    Чтобы оценить влияние рекомендательного виджета на метрики вовлечённости, сравните глубину просмотра и время, которое провели на сайте разные группы пользователей. Показатель «Расчётный доход визита» показывает косвенное влияние рекомендаций на доход. В нём учитываются все деньги, которые площадка получила от всех просмотров рекламы в визите — не только от просмотров рекламы, встроенной в рекомендательный виджет.

    Например, пользователь перешёл из поиска на статью «Волшебное варенье из одуванчиков» — это будет считаться первым просмотром в визите. Потом из статьи пользователь перешел по рекомендации в виджете — на текст о том, где собирать одуванчики. Такой визит попадёт в группу «Есть клики по рекомендациям», а в показателе «Расчётный доход» будет учтён заработок от показов рекламных блоков РСЯ в каждом из просмотров.

    Новые отчёты автоматически появятся в группе отчётов «Монетизация» после подключения рекомендательного виджета.

  • arpu posted

    В RTB-блоки РСЯ добавили поддержку видеорекламы

    В одном RTB-блоке теперь можно показывать видеорекламу Outstream вместе с контекстными и медийными объявлениями. Изменение делает RTB-блоки полноценной заменой блокам InPage. За счёт единого аукциона между тремя форматами владельцы сайтов могут использовать рекламные места более эффективно — показывать рекламу чаще без увеличения количества блоков.

    Также в обновлённых блоках для десктопной версии сайта можно настроить фиксацию видеоплеера с рекламой — при скролле страницы его размер уменьшится, баннер перейдёт в заданную вами часть экрана и продолжит показ объявлений.

    Как это работает
    Новый RTB-блок анализирует ставки среди видеообъявлений, контекстных и медийных форматов, а затем автоматически выбирает наиболее выгодное из предложений рекламодателей.

    Как подключить
    Блок с видео доступен для всех типов сайтов, кроме AMP. Настроить размещение можно из интерфейса Рекламной сети Яндекса или через ADFOX.