Вступай в наши ряды

Сообщество паблишеров, владельцев рекламных площадок, специалистов по монетизации. Актуальные темы и новости, кейсы, советы, вопросы и ответы, исследования и эксперименты.

  • arpu posted

    Ads.txt: что это за файл и почему он так важен?

    Ads.txt — это инструмент, который помогает вебмастерам эффективно монетизировать свои веб-сайты. Несмотря на его полезность, многие владельцы инвентаря до сих пор не знакомы с ним или не пытаются понять его назначение. В данной статье мы объясним, что такое ads.txt и почему файл актуален для вебмастера.

    Что такое ads.txt
    Ads.txt — это текстовый файл, хранящийся в основной папке веб-сайта, который содержит список компаний, уполномоченных продавать инвентарь сайта. IAB Tech Lab выпустила этот инструмент в мае 2017 года для решения проблемы мошенничества, подтверждая им подлинность рекламных мест. В частности, в IAB хотели найти решение для так называемой «подмены доменов» — мошенничества, позволяющего продавать трафик низкого качества под видом премиального. Это явление было довольно распространено: многие рекламодатели были обмануты — им продавались рекламные места, скажем, на Nytimes.com, но по факту их реклама транслировалась на других, гораздо менее престижных сайтах.

    Ads.txt решает эту проблему очень просто: в файле перечислены все платформы, которым разрешено продавать инвентарь вебмастера.

    Как работает ads.txt
    Получить доступ к файлу ads.txt очень просто. Добавьте «/ads.txt» в домен сайта в адресной строке браузера, например «nytimes.com/ads.txt», — и все. Прочитав этот файл, рекламодатель может проверить, действительно ли платформа, продающая инвентарь Nytimes.com, входит в число официальных продавцов веб-сайта. Если продавец отсутствует в списке, высока вероятность, что инвентарь будет продан с подменой доменов.

    Как добавить файл ads.txt на ваш сайт
    Чтобы добавить файл ads.txt на свой сайт, потребуется выполнить очень простую процедуру. Прежде всего, нужно создать стандартный текстовый файл и внести в него список продавцов вашего инвентаря. Каждая строка файла должна содержать три обязательных поля, разделенных запятой:

    Имя домена рекламной платформы, которая продает ваш инвентарь (домен продавца);
    Код, который идентифицирует ваш сайт на рекламной платформе (идентификатор издателя (Publisher ID) или идентификатор сети (network ID);
    Тип коммерческого отношения, которое имеется с продавцом (прямой (Direct) или реселлер (Reseller).
    Для каждого продавца рекламы должна быть отдельная строка в ads.txt.

    Создав список всех рекламных партнеров, нужно сохранить файл и поместить его в корневую папку веб-сайта.

    Как подтвердить ads.txt
    Ads.txt будет работать только при правильной компиляции. Необходимо убедиться, что список не содержит ошибок. Для этого можно использовать специальные инструменты — валидаторы, которые проверяют файл на наличие ошибок. Как правило, достаточно ввести URL-адрес ads.txt в валидатор, чтобы он проверил все ли поля заполнены, действителен ли домен рекламной платформы и присутствует ли идентификатор издателя.

    Ads.txt: почему файл важен для вебмастера
    Как мы видим, ads.txt чрезвычайно прост в использовании. В то же время это очень важный инструмент по многим причинам.

    Прежде всего, данное решение увеличивает прозрачность всего digital-рынка, предотвращая мошенничество, и тем самым повышая доверие к programmatic-закупкам. В более частном смысле ads.txt может улучшить монетизацию инвентаря вебмастера: публикация списка ваших официальных продавцов сертифицирует инвентарь как подлинный.

    Если вы до сих пор не уверены на счет использования ads.txt для вашего инвентаря, имейте в виду, что многие DSP ограничивают закупку рекламы на сайтах без ads.txt. Таким образом, если вашем сайте не размещен файл, это может негативно сказаться на ваших доходах от рекламы, поскольку все большее число рекламодателей будет отказываться от покупки трафика на сайтах без ads.txt.

  • arpu posted

    Книга The Growth Handbook на русском

    Данная книга будет очень полезна для начального понимания системной работы над ростом.

    Русскоязычная версия включает шесть разделов:

    1. Привлечение
    2. Активация
    3. Удержание
    4. Монетизация
    5. Тестирование и оптимизация
    6. Метрики и измерения

    Каждый раздел состоит из небольших статей за авторством авторитетных экспертов из Долины: кофаундеров и топов Intercom, специалистов по продукту и росту из Facebook, Slack, Spotify, Pinterset, Atlassian и других компаний.

    Получить книгу можно здесь:
    https://callupper.com/growth-handbook/index.html

  • arpu posted

    В чем разница между Google AdSense и Google AdX (Ad Exchange)?

    В чем отличие между AdSense и Google AdX (Ad Exchange)? Что лучше? Многие вебмастера задаются этими вопросами, выбирая между двумя популярными сервисами компании Google для монетизации сайтов. В данной статье мы ответим на эти вопросы.

    Что такое Google AdSense
    AdSense — одна из наиболее популярных платформ в Интернете для монетизации сайтов. Благодаря его функциональности и простоте сервис активно используется вебмастерами.

    Google дает такое определение AdSense:

    Это простой и бесплатный инструмент, который позволяет зарабатывать, показывая на сайте релевантные и интересные объявления

    Эта платформа (или рекламная сеть) позволяет вебмастерам продавать их инвентарь с помощью аукциона. Система предназначена для показа объявлений Google AdWords на различных сайтах. В зависимости от типа объявлений Google платит издателям за клики по объявлениям или за их показы.

    Чтобы начать использовать AdSense, потребуется минимум усилий. Все что нужно сделать, — создать аккаунт и поставить рекламный код на сайт, Google сделает все остальное. Простота использования сделала AdSense таким популярным, особенно среди вебмастеров с небольшими сайтами.

    Что такое Google AdX (Ad Exchange)
    Google Ad Exchange (AdX) также является сервисом для монетизации сайтов. Однако он предлагает больше возможностей, чем AdSense, но в то же время из-за расширенного функционала является более сложным в использовании.

    Google Ad Exchange (AdX) — это премиальная рекламная биржа Google. Платформа позволяет вебмастерам продавать их инвентарь с помощью аукциона, в котором участвует множество игроков таких, как рекламные сети, DSP, ретаргетеры, прямые премиальные рекламодатели и т.п. Чем выше конкуренция, тем выше ставки. Таким образом, данная платформа, как правило, позволяет увеличить доход вебмастера.

    Google AdSense или Google AdX: какие отличия и что лучше?
    Обе платформы дают доступ к миллионам рекламных объявлений, однако между ними есть существенные отличия. AdX предоставляет гораздо больше возможностей, чем AdSense, например, в организации частных сделок и аукционов, когда инвентарь продается по фиксированной цене или с минимальным порогом цены. Также на платформе возможно использование большего числа фильтров и блокировок, чтобы избежать появления на сайте неприемлемой рекламы. Аналитика в АдХ более развернутая и может быть настроена по параметрам, актуальным для данного конкретного вебмастера. Что немаловажно, в AdX Инвентарь может быть именованным, полуанонимным или анонимным. Здесь можно найти полный список отличий между двумя платформами вы можете найти здесь.

    Итак, что же лучше? На самом деле однозначного ответа нет. Все зависит от от характеристик и потребностей конкретного вебмастера. По мнению Google:

    Ad Exchange предназначен для издателей, которым необходим постоянный контроль над всеми операциями, чтобы избежать сбоев в прямых продажах. Если ваша компания не занимается прямыми продажами или конфликт каналов не является для вас серьезной проблемой, возможно, вам больше подойдет AdSense

    Еще один аспект, который вебмастера не должны недооценивать: AdX сложен. По сравнению с AdSense, который достаточно лишь раз установить на сайт, AdX нуждается в постоянном управлении и контроле, чтобы оптимизировать показы и максимизировать доходы.

    Поэтому если вы хотите использовать Google AdX, важно работать с квалифицированными партнерами, которые облегчат вам доступ к платформе и помогут с настройками.